변호사의 강점을 브랜딩

처음 발견한 문제

• 금융 경력이 연도순 이력으로만 보이고 현재 맡는 사건과 연결되지 않았습니다.
• 상속·민사·기업 업무를 모두 비슷한 비중으로 보여줘 핵심이 흐려졌습니다.
• 블로그 글에서도 계좌 흐름과 자산 구조를 읽는 차별화된 관점이 충분히 드러나지 않았습니다.

로앤리가 바꾼 내용

• 금융 실무 경력이 상속 사건에서 어떤 강점이 되는지 다시 정리했습니다.
• 계좌 흐름, 생전증여, 투자상품과 부동산 취득자금이 중요한 사건을 중심으로 핵심 메시지를 ‘금융 × 상속’으로 정했습니다.
• 대표 프로필, 상속 서비스 페이지와 주요 콘텐츠가 같은 판단 방식을 보여주도록 문구와 주제를 맞췄습니다.
• 민사·기업 업무는 전체 프로필에 두고, 첫 화면에서는 상속 업무가 먼저 보이도록 우선순위를 조정했습니다.

이 사례가 남긴 것

전문분야는 새로운 경력을 포장해 만드는 문구가 아닙니다. 이미 가진 경력과 사건 경험에서 의뢰인이 선택할 이유를 찾아내는 일입니다.

그 이유가 한 문장으로 정해지고 나면, 프로필과 서비스 페이지와 콘텐츠가 각각 따로 만들어지지 않고 같은 기준을 따르게 됩니다. 변호사의 브랜드를 세우는 일은 문구를 고르는 일이 아니라, 앞으로의 마케팅을 판단할 기준을 세우는 일입니다. 기준이 서면 그 뒤의 운영은 매번 새로 고민하지 않아도 됩니다.